Affiliate Marketing - die richtigen Werbemittel
Ein wichtiger Aspekt eines gelungenen Partnerprogramms sind die Werbemittel, die den Publishern zur Bewerbung der Produkte angeboten werden. Denn das Design von Display-Bannern, Produktlisten oder Textlinks beeinflusst die Einscheidung der Nutzer, auf einen Link zu klicken oder nicht wesentlich. Deshalb empfiehlt es sich für Partnerprogramme, Zeit und Mühe in die Entwicklung von Werbemitteln zu investieren und eine möglichst große Bandbreite an Typen, Formen und Größen zur Verfügung zu stellen. Üblicherweise handelt es sich um Banner, Logos, Produktlisten und Textlinks. Seltener sind Email-Texte, fertige Texte (Artikel für Blogs) und Texte für Email-Newsletter.
Banner und Logos
Banner gehören zu den klassischen Werbemitteln der Affiliate-Branche. Sie sollten in jedem Werbemittel-Portfolio jedes Partnerprogramms enthalten sein. Es ist üblich, Banner in verschiedenen Größen anzubieten. Dies gilt auch für die Logos, die wenigstens zwei Größen angeboten werden sollten. So können Partnerprogramme möglichst viele Publisher ansprechen und deren Bedürfnisse abdecken. Übliche Bannerformate sind:
- Skyscraper: 120x600 px
- Weite Skyscraper: 160x600 px
- Halbhohe Banner: 234x60 px
- Mittlere Rechtecke: 300x250 px
- Große Banner: 468x60 px
- Leaderboard: 728 x 90 px
Im Falle der Logos ist es besonders wichtig, sogenannte Buttons zur Verfügung zu stellen, die besonders bei Produkt- und Preisvergleichen eingesetzt werden.
- kleine Button: 88x31 px
- Große Button: 120x60 px
Textlinks und Produktlisten
Die dritte Werbemittel-Form, die Sie in jedem Falle zur Verfügung stehen sollte, sind Textlinks. Diese sollten auf die Startseite sowie auf verschiedene Kategorien und Unterkategorien verweisen, um den Publishern die Möglichkeit zu geben, Textlinks flexibel und thematisch passend einzusetzen. Extrem wichtig sind zu dem ausführliche Produktlisten, die sich einfach in die Webseite des Publishers integrieren lassen.
Aktionen und ausgefallene Werbemittel
Es zahlt sich stets aus, das Werbemittel-Repertoire nicht nur auf die Klassiker zu begrenzen, sondern ausgefallene Werbemittel-Formen zu entwickeln und anzubieten. Hier sind Kreativität und Engagement gefordert. Prinzipiell lässt sich alles, was auf einer Webseite veröffentlicht werden kann, als Werbemittel einsetzen, auch MP3s oder Video-Dateien, Plugins oder Browser-Games. Es ist zudem ratsam, den Publishern regelmäßig Gewinnspielcodes zur Verfügung zu stellen. Zudem werden Publisher mit Sonderwünschen an Sie herantreten, die spezifische Werbemittel-Formate oder besondere Typen einsetzen möchten. Hier sollten Sie sich flexibel zeigen und den Publishern, wenn möglich, die gewünschten Sonderanfertigungen zur Verfügung stellen.